在各人好意思妆行业竞争加重的配景下，韩国好意思妆巨头爱茉莉太平洋集团正在对其旗低品牌兰芝在中国市场的策略进行首要休养。
爱茉莉太平洋方面暗示：“兰芝品牌正对部分线下渠说念进行优化与休养，并积极探索新的线下渠说念。中国一直王人是兰芝品牌伏击的业务市场，品牌正在全面加快数字化转型，积极鼓吹多维度电商平台布局。”
调线下，保线上
事实上，早在2024年年中，外交媒体上便有来自各地的耗尽者和自称兰芝的职工共享动态，暴暴露兰芝品牌专柜的变动情况。他们提到“撤柜后从兰芝辞职”以及“兰芝专柜将在本年底一起撤完”等要道词，预示了兰芝在中国市场的策略转机，即从线下专柜向线上渠说念的周折。
公开府上自满，2002年兰芝初度进入中国市场，并在上海开出第一家品牌专柜。据中国百货买卖协会统计的数据，2020年，13个闻明国际品牌在大陆市场共有近2000个专柜，平均每个品牌有150个专柜。其中，兰芝的专柜数目是最多的，高达408个。蓝鲸新闻记者把稳到，现在，兰芝品牌官网仍自满其在国内的专柜数目为424家。
图片起首：截自兰芝品牌官网
往常很长一段时刻，好意思妆行业王人奉行“渠说念为王”的筹画理念，兰芝也不例外，其中一二线百货市场曾是兰芝布局中国市场的中枢渠说念。
但弗成冷落的是，在电商渠说念的布局上，兰芝品牌较早地取舍了活动。其于2012年入驻天猫，成为首个在天猫开设旗舰店的国际高端好意思妆品牌。尔后，兰芝不息进入京东、抖音、快手等平台，并洞开了微信商城。
左证蓝鲸新闻记者搜索发现，现在兰芝天猫旗舰店的粉丝数为809.6万，京东自营官方旗舰店的粉丝数为571.6万，抖音官方旗舰店的粉丝数为92.8万。
在粉丝数目最多的天猫旗舰店里，兰芝销售的居品涵盖彩妆和护肤两大品类。销量排行前三的居品区别是兰芝雪纱丝柔修颜遮拦乳、兰芝保湿修护睡觉唇膜和兰芝益生修护睡觉面膜，销量区别在10万件以上、5万件以上和2万件以上。
周折重点，发力泰西
践诺上，在各人规模内，爱茉莉太平洋集团的销售额和营业利润均有较好增长，但在大中华区的销售额却相连三个季度同比下滑。
第三季度公司在西部地区（好意思洲、欧洲、中东和非洲）的销售额同比增多142%，而大中华区销售额同比下滑了34%，这已是相连五个季度事迹下滑。能够亦然这一变化，促使爱茉莉太平洋集团再行扫视其各人市场政策。
不错看到，除了在中国市场的渠说念休养，爱茉莉太平洋同期也在泰西、东南亚等其他地区寻求彭胀。该公司在其官方网站上公布了集团《2024年企业价值擢升倡导》。
据悉，这是爱茉莉太平洋近10年来初度公开表现的中恒久政策倡导文献，主要慈祥国外市场的再行霸术和布局。
该文献自满，爱茉莉太平洋公开了三大伏击信息。其一，将更正此前以中国市场为国外市场中心的政策；其二，将重点发力好意思国、欧洲等市场；其三，将在2024-2027年技巧兑现销售额每年增长10%，营业利润将从2023年的2.9%提高到2027年的12%。
与此同期，爱茉莉太平洋也区别于2022年9月和2023年10月告示收购好意思国护肤品牌Tata Harper和功效护肤品牌COSRX。尽管COSRX是韩国品牌，但其国外售售额占据了总销售额的很大比例。
韩妆集体失守
值得慈祥的是，在中国市场，韩妆品牌有着不异的处境——正精深濒临挑战。
韩国国际贸易协会（KITA）的数据自满，自2022年以来，韩国彩妆居品、护肤居品对华出口额逐年减少。其中，护肤居品对华出口额在2022年和2023年，区别下落了31.4%和25.2%。
在2024年第三季度，爱敬、LG生涯健康(刨除饮料业务)渔利双降，营业利润较上年同期区别下滑48%、3.8%。其中，爱敬在财报中提到中国市场时指出，事迹下落是由于中国需求疲软，耗尽环境恶化。
在往常不久的2024年双十一，天猫好意思妆总榜TOP20中，韩妆无一上榜。在抖音护肤TOP20中，仅有LG生涯健康集团旗低品牌THE WHOO后上榜。
是以，不单是是爱茉莉太平洋，其他韩国企业也在积极“掉头”——艰巨泰西和东南亚市场。举例，2021年，LG生涯与健康收购了好意思国纯素染发剂制造商Boinca 56%的股权；2022年，又收购了好意思国化妆品品牌The Crème Shop的巨额股权。
2023年头，LG生涯健康社长李正爱公开暗示：“为幸免过度依赖中国市场，集团下一个增长市场将是北好意思，营销重点将周折至北好意思市场。”
十年前，正巧韩流风靡之际，韩妆品牌在中国市场迎来了其光芒的“高光时刻”。然则，时光流逝，如今的市场神志决然发生了权贵变化。
一方面，中国脉土化妆品品牌放心崛起，凭借对原土市场的潜入默契和精确营销，速即霸占了一部分市场份额。另一方面，泰西等国际大牌也加大了在中国的参加力度，通过品牌实施和渠说念拓展，进一步挤压了韩国品牌的市场空间。
面对这一趋势，韩妆集团们不得欠亨过优化品牌政策，费力让大中华区的再行增长，并试图休养脚步使各人其他市场变成更平衡的发展态势。但在如今这个线上渠说念纷纷复杂的舞台上🦄九游娱乐(China)官方网站，韩妆品牌念念要重拾往日的光辉，无疑是一场沉重的挑战赛。