（原标题：OPPO失意：市场份额下滑 AI、产物、渠谈策略转向）

以往把来年的旗舰新机放在当年11月发布的手机厂商们，本年集体提速。在系数这个词10月，近10款旗舰新机扎堆面市，10月31日这天，一加13发布。

当晚，一加中国区总裁李杰说起，本年是一加归来OPPO的第三年，此前两年，一加手机销量贯穿同比高涨2倍多，本年国内销量与客岁接近握平，目下的策略是“稳一稳”。

销量不停高涨的一加，其限度归拢计入OPPO，却未能改变OPPO贯穿多个季度负增长的本质。Canalys与IDC两大分析机构对中国智高手机市场的监测论说夸耀，在刚刚往常的第三季度，OPPO（含一加）的市场份额、出货量均跌出了前五，仅排第六。

这不禁激勉外界对OPPO品牌失守的参议，毕竟Canalys论说夸耀，2024年第三季度，中国大陆智高手机市场出货量同比增长4%至6910万台，大盘举座向好，vivo在增长之下升至份额榜首，份额飞涨的还有华为。Canalys认为，vivo中端新品的发布平安了线下渠谈的销售，而华为则通过积极的渠谈策略保管旗舰产物的销售。

除了外部品牌竞争加重的成分影响，OPPO里面是否也有策略变化改变着它的行业排序？

策略转向AI

在10月24日OPPO FindX8系列发布后，OPPO首席产物官刘作虎摄取采访时称，他每周齐会和共事召开一个AI专项会，参议的话题多是要作念安妥用户直观需求的AI体验。

系数这个词公司的资源向AI集中，是OPPO独创东谈主兼首席践诺官陈明永在本年2月提议的条件。陈明永认为，2024年将是AI手机的元年。手机行业一经进入第三阶段，OPPO要引颈并普及AI手机，在配置AI中心的同期，激动资源加快集中。

陈明永通过里面信告示了OPPO的策略调整，算作一个不心爱谨小慎微的东谈主，陈明永上一次公开亮相，照旧在2021年11月。每年的11月，OPPO齐会举行一场改日科技大会，三年前，陈明永在会上告示了一加即OnePlus品牌认真归来OPPO。此外，他还对外发布了OPPO的第一颗自研芯片，马里亚纳MariSiliconX，出自几千东谈主团队的哲库。

作念自研芯片，与陈明永2020年提议的“3+N+X”科技跃迁策略联系。“3”是指硬件、软件、工作三个基础工夫；“N”是OPPO持久构建的能力中心，包括AI、安全秘籍、多媒体、互联互通等；“X”指OPPO的各异化工夫，包括闪充、影像工夫、AR等。

在陈明永看来，OPPO要坚握持久办法，作念的许多勇猛齐要5—6年后能力表现作用，而芯片恰是OPPO要构建的底层硬件中枢工夫。同期，OPPO还基于AR前沿工夫作念起了智能眼镜这一衣着硬件产物。

可是，上述由策略主导进行的更动业务，均在往常短短两年里发生了浩瀚调整。

2023年年中，哲库关停，OPPO的芯片研发隔绝，本年头，包摄OPPO讨论院下的XR业务线也停摆了。

一位OPPO里面东谈主士表露，与哲库倒下时出现的大裁人不同，OPPO暂停XR业务名目后，有一小部分东谈主员仍会在AR方进取进行预研等责任，大部分原名目东谈主力资源会调岗至AI场地。这部分东谈主员或将进行AI安装、机器东谈主等名目研发。

一家为手机厂商提供材料供给的上游供应商，通常从需求限度上感知各手机厂商的发展实况。该供应商表露，OPPO相较其他手机厂商，更多参加数据中心的配置，这也让其在工作器的界面材料等方面的需求只增不减。

在对外宣传押注AI之前，OPPO早已打起了“地基”，在大家布局云筹画中心与自有工作器，还在东莞自建了首个算力中心。经济不雅察报获悉，OPPO在数据中心基础上还搭建起了自己的安第斯智能云，能让旗下系列手机新品的底层软件和Color OS系统已毕AI化调用、筹画分拨，让用户纵欲已毕数据存储上云。

“（OPPO）自建算力中心，能进一步裁减AI筹画的老本。”一位与OPPO在云表模子上伸开合营的厂商东谈主士告诉记者，OPPO已有自主检会的端侧安第斯大模子，不光AI大模子的检会相等烧钱，日后的每次功能调用齐会波及老本开销。

以OPPO用户深广使用的AI放置功能为例，目下AI模子在手机终局上带来的改不雅，除了会让用户在照相场景下有一些AI体验，还很难变成一定的市场冲击效应。上述模子厂商东谈主士认为，以OPPO为代表的手机厂商，不一定要从底层运行参加大模子自研。

OPPO在年头快速转舵AI，历程不是一蹴而就的。客岁刘作虎被问及AI测度话题时总会说，“等一等，咱们拿时刻给你们看”。一年后，他在摄取采访时默示，OPPO才刚刚迈出第一步。

产物变“果味儿”

在推动手机AI化方面，OPPO在本年头曾交出一些遵守，尤其在高端旗舰Find X7系列上，有不少AI卖点，比如AI图片放置、AI通话概要、AI助手等，但这些功能体验与聪惠、大模子等宣传词语聚合后，并未直战争发破钞者的换机激情。

“存量市场靠新品拉动出货。”一位接近OPPO照应层东谈主士称，OPPO在第三季度多在清货，坚苦新品面市，Find X8系列发布前，OPPO的渠谈市场中，高端档位恒久由年头的Find X7系列和客岁末的大折叠屏手机Find N3系列撑着。

谈及上述两大高端系列旗舰手机，一位来自华夏地区的OPPO渠谈商评价“产物不行”。他认为问题具体表当今瞎想层面，举例录像头偏位瞎想不安妥中国破钞者审好意思，机型偏厚。

一直以来，岂论是陈明永照旧刘作虎，齐会强调OPPO在产物瞎想方面坚握的好意思学理念，上述渠谈商也默示相识，手机产物追求各异化势必要作念越过瞎想，此外，在手机厂商集体卷向影像系统后，OPPO与哈苏联名运行重心杰出照相中的光影聚合等，“这和手机芯片、软件系统等相似，专科参数指代许多，却不是破钞者们所扶持的”。他发现，东谈主们的换机需求通常十分通俗，拍照是不是悦目，使用起来是否运动。

徐菱是OPPO的诚实用户，尤其招供该品牌的产物力，她使用Find X5长达两年半，时间未出现任何需要找售后的问题。

2024年头Find X7系列发布时，5999元起的订价之高，让原瞎想换机的徐菱打起了退堂饱读。不雅望时间，这款手机的价钱不停跳水，最终她用比发售价低超2000元的价钱拿下。

“（OPPO）新品价钱破发就三五天的事。”一位河北省OPPO专卖店负责东谈主称，不像华为高端旗舰Mate系列新品发布后，产物价钱能有较万古刻的保价空间，甚而热销款价钱还会被炒高近千元，OPPO新品险些莫得溢价。

高端Find X系列固然在一定进程上升迁了外界对OPPO的品牌见识，但在4000元—6000元的高端旗舰价位段中，OPPO旗舰机即便先发，也很难站稳脚跟，产物售价大跳水成为常态，举例，Find X6在2023年3月面市未满半年，市场售价便降了近千元，而发生在Find X7系列上的降价态势更为急剧，面市仅两个月后，降价已超600元。

上述接近OPPO照应层东谈主士表露，三季度中，OPPO除了清库存外，还有订价千元、在中低端市场具有性价比的A3系列在限度出货。

“本年OPPO在A系列上的备货是上一代的几倍。”这位接近OPPO照应层东谈主士告诉记者，定位中端的手机，靠价钱足以吸援用户，“限度起量后，比卖高端机还赢利”。

尽管刘作虎说OPPO不打价钱战，但念念占据中端市场，价钱依然是实事求是的利器。谈到在高端市场与苹果、三星等的竞争，刘作虎以为OPPO的底气是产物在东谈主像方面作念得好。

“从拍照键到高清Live实况图片，齐让OPPO的Find X8系列看着‘果味儿’更重了。”徐菱看到，还有不少用户在外交媒体上戏谑地把Find X8系列称为“OPhone”。

针对这种硬件和软件上与苹果iPhone的“相似”，刘作虎心快口直，OPPO念念转换苹果用户，在他的设念念里，OPPO的Find X8系列八成不错让苹果用户有另一种选拔。

苹果iPhone用户的大盘之大，存量用户之多，关于任何一个安卓品牌来讲，齐会是一个很大的契机，而OPPO在此前Find X6以及Find X7两个系列的销售历程中，就有从苹果转换而来的用户。刘作虎不扶持曾经的转换数据，他当今更关注会有若干用户购买最新的高端旗舰机Find X8。

“Find X8系列一经把往常的问题齐科罚了，也更薄了。”上述来自华夏地区的OPPO渠谈商也看好Find X8系列会给OPPO的第四季度出货带来的改不雅。

渠谈限度萎缩

手机厂商的系列产物出货限度大小，很猛进程上与渠谈策略联系。

对比各分析机构对中国市场上各品牌厂商的出货份额，跌至第六位的OPPO与前几位比较，仅有几十万台的差距，下流渠谈侧在配比上的些微调整，就可能发生榜单排位的洗牌。

抛开外部对OPPO在数据上的看衰，上述河北省OPPO专卖店负责东谈主并莫得感受到OPPO渠谈侧有消千里响应。

这位在当地属于第二梯队渠谈商的专卖店负责东谈主总结，OPPO对渠谈侧愈加平和、友善，而华为、荣耀和小米等手机品牌彰着不同，他们把品牌专卖和阛阓MALL算作主力战场。

前述华夏地区的OPPO渠谈商，也作念过其他手机品牌的渠谈，他亲身嗟叹到，大部分渠谈商若专作念华为、荣耀和小米，就要承载拿货与利润的双重压力。天然，利润问题是系数渠谈齐要计议的，在设定利润空间问题上，OPPO不会施压给渠谈侧，“它对省包、省代等经销商下边的专卖店撑握，力度高于其他品牌”。但目下，OPPO依然未能改变的难题是：渠谈商骨子得手的利润不高，这让下流渠谈的积极性转弱。

OPPO和vivo起始于步步高电子，这让两大品牌配置作念起手机后，线下渠谈发展的门路相对传统，依靠万里长征的专卖店遍布诸多下千里市场的毛细血管。不外，当今OPPO鄙人游渠谈门店的限度上本就弱于华为、荣耀和小米，随同一些渠谈商不再配置空洞店，甚而在逐步哀悼空洞店，这让OPPO的战场在限度萎缩。

为了挣扎渠谈萎缩的风险，上述河北省OPPO专卖店负责东谈主默示，OPPO在渠谈方面，既会铺开自有导购员、促销品和物料等，还会为刺激代理经销商与专卖店的积极性，频频推出伙计奖、返利等机制，但因OPPO给渠谈商的利润不可保险，使得大部分代理商与OPPO属于天然合营现象，“销量一般来自OPPO的导购员，渠谈商侧通常奔着提成和返利去完成销售的基础方针”。

本年9月末，OPPO中国区总裁刘波曾经明确，线下销量在大齐萎缩，对此，OPPO会更聚焦中枢门店，尤其针对年青东谈主团聚的城市购物中心、公园等，OPPO的零卖渠谈会向这一场地编削。

上述接近OPPO照应层东谈主士表露，多年未公开出面的陈明永，在本年开年发出那封指点公司转向AI的里面信后，一经于上半年“出山”，不仅着实操盘起OPPO，还会亲自调研渠谈，与中枢的省代、省包渠谈商进行相易。

在每年11月举行的OPPO改日科技大会行将到来，陈明永会否现身，OPPO又将在会上开释若干可念念象空间，新工夫能否帮它翻开破钞市场，齐值得关注。

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